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完整文章内容及精彩插图请见附件 ：） 构图是平面设计中的重要组成部分，是视觉传达艺术的框架，它利用人的视觉生理和视觉心理，按照一定视觉审美规律将设计元素有机排列组合，使其产生视觉冲击。不同的构图模式决定了版面的结构形态，也表现出不同的诉求效果。 在多元化发展的现代，广告招贴不仅承载着信息的传播，还要满足受众的审美需求。其中就涉及到构图的形式美，在日常生活中，美是每一个人追求的精神享受。任何一件有存在价值的事物，必定具备合乎逻辑的内容和形式。 由于人们所处经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同而具有不同的审美观念。然而单从形式条件来评价某一视觉形象时，对于美丑的感觉在大多数人中间存在着一种基本相通的共识。 准确把握画面的编排原则将会使我们更准确的与受众产生共鸣，其中就包括构图的多种表现形式：多样性、单一性、艺术性、装饰性、趣味性、独创性、整体性与协调性。
一、 设计中的构图众所周知设计的三元素是文字、色彩和图形，设计师通过组织三者之间的关系达到展示目的。文字在设计中起到准确无误的信息传达作用；图形则更好的对主题进行诠释，并且不受语言障碍的影响；色彩与其它因素比起来更能刺激人们的情绪；如果说色彩是设计中的外衣，那么构图就是骨架，用来支撑整个设计方案。
广告招贴中构图的最核心问题就是组合各类视觉要素的结构关系，不同风格的构图可以展现不同的性格特征，也暗示了不同的心里情绪。如表现稳重感的三角形构图、具有引导性的曲线构图、产生动感的对角线构图、平静的水平构图、沉稳的垂直构图等。下面来看一下不同构图模式带给我们的独特心理感受。
二、 构图的基本类型(一) 骨格型规范的、有条理的分割方法。严格按照骨格比例进行编排配置，给人严谨的理性美。
(二) 满版型图像充满整版，视觉传达直观而强烈，文字压置图像上。给人大方、舒展的感觉。
(三) 上下分割型图片部分感性而有活力，而文字则理性而静止。
(四) 左右分割型
左右两部分形成强弱对比时，造成视觉心理的不平衡。
(五) 中轴型水平排列的版面，给人稳定、安静、平和与含蓄之感。垂直排列的版面，给人强烈的动感。
(六) 曲线型
图片和文字排列成曲线，产生韵律与节奏的感觉。
(七) 倾斜型版面主体形象作倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。
(八) 对称型
对称的版式给人稳定、理性的感受。采用相对对称手法，可以避免过于严谨。
(九) 重心型重心型版式产生视觉焦点，使其更加突出。
(十) 三角型
三角形构图最具有稳定因素。
(十一) 并置型将相同或不同的图片作大小相同而位置不同的重复排列。并置构成的版面有具秩序、安静、调和与节奏感。
(十二) 自由型
无规律的、随意的编排构成。有活泼、轻快的感觉。
(十三) 四角型版面四角以及连接四角的对角线结构上编排图形。给人严谨、规范的感觉。
以上仅是众多构图模式中的几种常见形式，在实际的广告招贴设计中，结合表现元素和创意等各方面因素，最终采用的构图模式并不是单一的。一张招贴设计往往同时符合多种构图模式，角度不同说法也就不同。以一种构图模式为主，其它模式为辅的方式安排到画面中才能设计出一副新颖、有冲击力、有趣味的作品。
三、 毕业设计分析下面我将结合自己的毕业设计（商业广告招贴，ANNA SUI ’s Night of Fancy）详细解说从构思到设计的整个过程。
(一) 产品分析 当乘坐公共交通工具出行时、逛街、翻阅杂志、甚至在洗手间都可以见到广告招贴。它在生活中无处不在，越来越多的商品以爆炸式冲击引导我们的消费。现代广告招贴设计已经不再是以商品的种种超凡优越性为诉求点，而更多的是以一种品牌文化的感染力去吸引消费者，切实的从感性入手。如此在拿到一个案子后，首先应当去了解企业文化、品牌定位等信息为设计方案确定一个大方向。
彩妆品牌ANNA SUI在简约自然主义领导时尚潮流中洋溢着浓浓的绚丽奢华气质，打开其官网不难看出代表强烈欲望的紫色贯穿了整个网站。Night of Fancy独女性专属香水，Night午夜的意思。红橙黄绿青蓝紫唯独紫色符合产品的特征，紫色不仅给人高贵、时尚魅力的感觉，也更能体现产品与生俱来的神秘感。
(二) 制定广告语广告语是招贴中的主题思想，所有的设计也将是围绕主题来进行的，与图形共同传播信息。一张文字与图形配合好的招贴能做到“不由得你不信”，可见一斑。广告语的字数不宜超过10个字，语言简明且通俗易懂。我为产品设计的广告语是“There is only one focus.”意为“焦点只有一个。”焦点具有聚焦的意思，在这里也暗示了产品的吸引力。
(三) 创意构思在深入了解产品的过程中，结合对产品的分析不断深入思考、挖掘隐含信息。最终找出几个关键点：紫色、魅力、午夜、焦点。这也是画面集中体现的部分，为了更好地表达广告主题引起消费者的注意，达到传播目的，我对产品做了拟人化场景处理。紫色作为招贴的主色调。午夜Party的舞台上聚光灯直洒在产品上，四周做暗调处理以突出焦点，舞动的蝴蝶面向产品以示魅力。
(四) 画面布局详解在构图上采用以图形为主的相对对称模式——中轴式。这种构图模式具有良好的平衡感和形式美，产品平稳的位于舞台上，与下方的各势手型形成静与动、明与暗、直与曲的对比。图中采用了一条有形的水平线（色彩斑斓的横向射灯）和一条无形的垂直线（Logo、产品、标语）。展翅飞舞的蝴蝶则打破平衡，弥补视觉上的平淡，使画面更具灵动。为了使画面更协调，蝴蝶处理成黄色，与大面积紫色互补，同时起到了点睛的作用。
银色的Logo图形是距离聚光灯最近的，不具有任何色彩倾向，简单的白色和浅灰色渐变高高至上，凸显品牌不随俗的张扬个性。广告标语虽然被放置在画面下方，但不代表不重要，不被凸显。相反将广告语安排在下方能更清晰的被观众阅读，因为在这个局部范围内也同样形成了明与暗的对比。
(五) 设计思想以上就是我做出毕业设计的整个过程，很多时候我们惊讶于一些优秀的广告案例，不解创意出众的来源，同样的内容为什么别人的方案新颖。于是找借口“没找到感觉”，苦恼于灵感什么时候能降临到自己头上。灵感也许在串门过户见飘然而至，漫无章法的态度只能浪费更多的等待时间。在行动中思考，在思考中设计。也许开始会有点举步维艰，随着掌握的信息量逐渐增多，设计思路也会更加清晰明了。
马上开始行动——来自毕加索的建议。
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4 金钱
发表于 2012-3-18 23:18:31
